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新加坡15大品牌 总值120亿比去年增26%
新加坡15大品牌 总值120亿比去年增26%

林庆顺(2006-11-08)

  今年度的“新加坡品牌奖”的15大品牌总值高达120亿元,比去年95亿元高出26%,而新电信(SingTel)以逾26亿元的品牌价值,继续名列“新加坡最有价值品牌”排名榜的榜首。

  由新加坡国际企业发展局发起,并同国际品牌机构Interbrand合作进行评估和筛选的“新加坡品牌奖”(Singapore Brand Award)得主昨日出炉,获奖者有许多都来自银行、饮食及保健领域。

  除了新电信之外,获得今年度的“新加坡品牌奖”的15个品牌及机构还有:大华银行、星展银行、亚太酿酒厂、香格里拉酒店集团、华侨银行、大东方人寿、新航、白兰氏、傲胜、花莎尼、虎标万金油、Petra Foods、富旺朝和创新科技,品牌总值高达120亿元。

  品牌奖的主要目的是以实例说明,品牌如何为企业和股东创造比其有形资产更为显著的经济价值,在今年的15位品牌奖得主中,新电信仍然位居榜首,品牌价值也从去年的24亿8340万元进一步上扬至今年的26亿7340万元。

  香格里拉酒店集团今年也首次挤入排名榜,而且位居第五。至于前四位的排名则和去年一样,依序是新电信、大华银行、星展银行及亚太酿酒厂。

  在今年的品牌奖中,主办当局也特别表扬了五家品牌价值增长最快的企业,增长率介于25%至29%。这五家企业是余仁生、傲胜、大华银行、超级咖啡及大众控股。

  余仁生总裁余义明昨日在记者会过后告诉本报说:“余仁生这些年来一直在提高其品牌知名度,并且在这方面看到了一些成果,接下来,公司将为旗下新品牌‘Red White & Pure’造势,我们也非常期待这个新品牌,并寄予厚望。”

  余义明说,集团今后将以新品牌‘Red White & Pure’为进军海外市场的商业模式,集团有意开拓的市场包括美国、澳洲及欧洲。

  虎豹企业执行董事韩亚光则表示,虎标万金油字号久远,但应变节奏绝不缓慢,公司除要为百年老字号加强新形象,也要充分把握年轻人的市场。

  虎标万金油在世界各地近100个国家出售,即使是文化与我国截然不同的以色列人、科威特人、马耳他人、苏里南人,都是这个新加坡产品的使用者。

  韩亚光说:“对虎标万金油来说,能够再次获得新加坡品牌奖项是一种肯定,作为一家上市公司,它也有助于提升公司在国际上的品牌形象。”

  另一家企业亚太酿酒厂今年也稳坐第四位,其虎牌外销售公司总经理黄志光表示,目前有七个国家酿造虎牌啤酒,到了明年将增加至九个国家,而全球的虎牌啤酒销售网络也已超过60个国家。

  黄志光指出,虎牌啤酒在美国及英国越来越受到欢迎,若以销售量计算,虎牌啤酒也是英国第一大亚洲进口啤酒品牌,说明了虎牌啤酒在国际市场上所享有的地位。

  负责品牌评估的Interbrand是以企业前一年的表现为其中一个评估因素,而品牌价值评估的基本标准包括财务分析、市场分析和品牌分析。

  也就是说,即使有些公司去年的业绩表现比较逊色,不过如果其品牌效益大,对业务有显著的提升作用,那么该公司也有望脱颖而出。

  在过去15年里,Interbrand根据所制定出来的公式已为全球超过3500家企业品牌进行了评估。

  另外,品牌价值排行榜的评选条件包括:拥有该品牌的公司须是上市公司,以便评估单位索取足够的财务资料,公司或品牌必须源自本地,或是其总部在本地已有至少十年的时间。

  为了反映品牌奖对品牌国际化的重视,入围的品牌必须符合的条件还包括:企业收入必须有至少10%来自新加坡以外的市场。

《联合早报》


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