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15个公司品牌价值增至81亿元
新电信列品牌价值奖榜首

(2004-12-15)


获得“新加坡品牌奖”的部分机构:(左起)亚太酿酒厂董事李乐恩、TT国际执行董事董家壁、 余仁生市场及传媒经理黄爱香、傲胜国际产品经理陈明安,代表公司领取证书。

  新加坡电信(SingTel)以18亿元的品牌价值,继续名列“新加坡最有价值品牌”排名榜的榜首。

  除了新电信之外,获得今年度的“新加坡品牌奖”的15个品牌及机构还有:大华银行、星展银行、亚太酿酒厂、华侨银行、大东方控股、新航、花莎尼、白兰士、虎标万金油、傲胜、创新科技、富旺朝控股、爱家乐(AKIRA)和余仁生,它们的品牌总值高达81亿元,比去年79亿元显来的高。

  由国际企业发展局发起,并同国际品牌机构Interbrand合作进行评估和筛选的第三届“新加坡品牌奖”(Singapore Brand Award)得主昨日出炉,品牌奖的主要目的是以实例说明,品牌如何为企业和股东创造比其有形资产更为显著的经济价值。

  在今年的15位品牌奖得主中,虽然新电信仍然位居榜首,但它的品牌价值因电信市场开放、提供的产品服务价格下滑、竞争压力增大,从去年总值26亿元下滑到今年的18亿元。

  大华银行则以3亿元之差取代去年排名第二位的星展银行,以总值15亿7000多万元排名第二,星展银行以11亿6500万元排名第三。

  在连续三年的品牌奖中,新电信、大华银行和星展银行一直稳居排名榜的前三位,第四位是亚太酿酒厂,排名与去年一样。

  今年的品牌奖中,有不少机构是连续三年进入品牌奖的行列,例如傲胜、余仁生、虎标万金油等等。

  近年新冒起的本地消费电子品牌爱家乐连续两年进入品牌奖,它是挂牌电子商TT国际属下的公司,集团执行董事董家璧说:爱家乐产品已经进入到全球60多个国家和地区,特别是非洲、中东、俄罗斯等等新兴市场,集团这些年非常注重产品的品牌意识,并开始在新加坡市场推出系列爱家乐的保健产品和环境卫生产品。

  负责品牌评估的Interbrand高级顾问Arnont Mostert解释说,今年度的品牌评估是以前一年的企业表现为其中的一个参考因素来进行的,2003年对许多企业来讲都是一个艰难的年头,品牌价值的评估也受到企业盈利、竞争对手和市场的影响。

三个评估标准

  他表示,品牌价值评估的三个基本标准是:财务分析、市场分析和品牌分析。其中市场分析的主要参考因素是由品牌无形资产而带来的盈利收入;市场分析则包括分销网络、专利,以及品牌所带来的海外盈利收入;品牌分析所涉及的层面则有品牌的长期展望、现金流动情况和未来盈利情况的变动起伏,对品牌长远的影响。

  Interbrand根据这三大层面制定出来的公式,在过去14年里,为全球3500多家企业品牌进行了有限的评估。

  此外,品牌价值排行榜的评选条件包括:拥有该品牌的须是新加坡挂牌公司,以便评估单位索取有关品牌的资料。为了反映今年品牌奖对品牌国际化的重视,入围的品牌必须符合企业收入有至少10%来自新加坡以外的条件。

《联合早报》

(编辑:沈茂华)

  

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